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| 黛安芬拚創新 內在美很環保 登台40周年 推出天然素材系列 下月設 |
2008/5/27 |
經濟A10版7 |
| 黛安芬拚創新內在美很環保登台40周年推出天然素材系列下月 設六個專櫃搶攻市場 全球最大內衣製造商黛安芬是最早進入台灣的外商內衣業者，為 了慶祝登台40周年，黛安芬啟動一連串創新計畫，最重要的就是 搭上環保話題，搶先推出一系列天然素材的「原味時尚（ e-cochic）」系列，將在6月底、7月初設立六個專櫃，以環保概念 搶攻內衣市場。 德國內衣廠商黛安芬在1968年進入台灣，成為首家在台灣設廠行 銷製造的外資內衣公司；日本品牌華歌爾則在隔一年以台、日合 資的模式引進台灣。 台灣內衣市場分為有品牌及無品牌兩大塊，總計年營業額約220億 元；其中黛安芬及華歌爾囊括品牌內衣市場的六成市占率。黛安 芬在台灣一年零售金額約40億元、市占率26%，是台灣內衣市場 的「二姊」，銷售額僅次於台灣華歌爾。 黛安芬總經理康翔泰昨（26）日指出，黛安芬見證1980年代台灣 經濟起飛、1990年末期亞洲金融風暴、2003年sars，台灣的內衣 產業可說是全世界最活絡的市場，但現在正面臨原物料上漲及品 牌飽和的壓力。因此黛安芬要從價格導向轉變為創造最高附加價 值，舉凡概念、物材、設計、技術或版型的創新，都能提高內衣 的價值。 今年起，黛安芬搶先國內同業，推出一系列無汙染、無添加的「 原味時尚」新商品系列，分為裸紗原棉、天然竹纖、有機棉、活 膚海藻四大系列，連衣架也採用木頭材質，希望結合環保與時尚 。 6月底、7月初將在太平洋sogo百貨、新光三越百貨、天母大葉 高島屋及高雄漢神等百貨公司設立「原味時尚ecochic」獨立專櫃 ，今年底前會在120個黛安芬專櫃及店家設立概念櫃台。 康翔泰指出，今年零售業買氣仍很辛苦，歷經去年全年的業績持 平，今年第一季旗下品牌總營收較去年同期增加6%。 【摘錄經濟a10版7】 |
