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| 陳怡君 東奧經驗 逆風變順風 |
2021/10/18 |
公開資訊觀測站 |
| 2020東京奧運因疫情延後一年，也因疫情挑戰，首創沒有觀眾入場的奧運，愛爾達取得獨家轉播權，高昂的權利金跟疫情帶來的變數成為愛爾達最嚴峻挑戰，愛爾達董事長陳怡君自嘲，此次東奧轉播拿了「最壞劇本」，卻意外創造出一場訂閱收視大暴增的轉播經驗。天時、地利、人和，也讓愛爾達從逆風走向順風，更奠定運動賽事品牌的地位。
訂閱暴增 打響品牌
2020東奧是史上首次因疫情延期一年、沒有觀眾入場、必須以泡泡方式進行轉播，並且選手比賽完三天後就必須離開的奧運賽事。
同時，國內在5月18日因疫情升溫宣布三級警戒，而日本更因疫情及國內輿論，充滿東奧隨時會停辦的高度不確定性。
而東京奧運是轉播成本高過愛爾達資本額兩倍的賽事，如果不能轉播，還要自行吸收總成本兩成，扛著龐大的壓力，陳怡君逆風而行。
愛爾達成立20年，自2008年開始轉播北京奧運，多年來磨一劍，專注運動賽事轉播，近三年來每年live轉播超過5,000個小時，每個假日幾乎都是「小奧運」的操兵規模，已成為台灣轉播國際重量級體育運動賽事的第一品牌。
而愛爾達合作夥伴中華電信也賽事緊急應變團隊，集結網路技術、網路監控、新媒體、跨螢轉播等人員，動員共上千人次，隨時觀察網路流量及轉播品質，攜手締造佳績。
陳怡君自嘲，此次奧運轉播拿了「最壞劇本」，但因天時地利人和，意外創造出一場訂閱收視大暴增的轉播經驗，2020東奧轉播為elta.tv訂閱成長近六倍、mod愛爾達收視率成長二倍、合作夥伴中華電信hami video訂閱增加近30萬戶，愛爾達家族奧運相關facebook及youtube總觸及甚至超過10億人次。
選手表現 全民聚焦
東京奧運轉播雖有疫情挑戰，但也遇到兩份天時、一項地利、三種人和。陳怡君說，疫情跟颱風成了兩份天時，國內在5月18日宣布三級警戒，全民宅在家防疫，因疫情導致國際奧會退了100萬張票，其他國家的人沒辦法到現場觀賽，反而對轉播有利。
而東奧7月23日星期五開幕，該周末恰巧遇上煙花颱風襲台，全民在家躲颱風，剛好能看奧運。
一項地利則是賽事轉播最難克服的時差。陳怡君指出，不同於以往時差達8至11小時的2012倫敦奧運、2016里約奧運，日本與台灣僅有1小時時差，連一日奧運粉也不用熬夜看比賽，收視無負擔。
最重要的是三種人和，疫苗、選手、轉播團隊。陳怡君表示，國內疫情升溫後，日本率先捐疫苗，國民對日本感恩之餘更加關注東奧消息。而東奧我國奪下二金四銀六銅，獎牌量是里約奧運的四倍，選手精彩表現讓賽事成為全民焦點。
國際賽事轉播擁有觀眾支持是最關鍵的要素，陳怡君表示，國際賽事轉播的挑戰與風險很難為外人道也，但關鍵還是在建立運動賽事轉播的正向循環，鼓勵大家用一杯咖啡的錢，一起改善收看環境。<摘錄經濟-◎必◎富◎網◎小編整理、同質網站未經授權請勿直接複製> |
