| 新聞摘要 |
日期 |
消息來源 |
| 金石堂誠品 夏日大對決 |
2006/7/24 |
金石堂 |
| 兩大連鎖書店金石堂與誠品在暑期不約而同均推出讀書節活動，瞄準 學生族。兩大書店折扣戰來勢洶洶，並延燒到網路書店，其中，價格 最硬的誠品，更使出憑學生證就打九折的空前優惠。 進入暑假，也正式宣告書店開始進入旺季。誠品書店行銷經理楊文琪 分析，第三季對書店來說具有指標性意義，如果暑期促銷業績做得好 ，代表下半年業績達成應該沒問題。暑假有學生、親子等大量的閱讀 和消費人口，相較其他零售通路，暑期檔對書店來說更為重要。 由於今年遠流、商周、小知堂、木馬文化都相繼在暑假推出推理奇幻 小說，又加上青文、尖端等專攻漫畫市場的出版社也大舉推出新作， 因此兩大書店主要促銷書種中，多偏向能輕鬆閱讀的書種。 誠品書店讀書節活動長達兩個月，較早起步的金石堂書店也有一個月 的促銷期。值得注意的是，今年折扣下得比往年更深，尤其誠品書店 ，不但讓持學生證就有基本九折，還應用百貨公司限日促銷手法，每 個週四推出獨家新書七九折首賣，預計共有六本書搶先獨賣。 誠品網路書店為了與博客來網路書店較勁，讀書節檔期推出「天天特 選每日一書」，挑出４６種外文書，提供限時六九折促銷。 誠品的促銷手法明顯針對網路書店而來，由於博客來網路書店新書折 扣七九折已經養成讀者的胃口，抵抗多時的誠品書店也耐不住壓力， 在暑假旺季檔期操作新書低於八折促銷。 金石堂書店今年書籍取材範圍較廣，包括勵志類、驚悚小說、推理小 說、言情小說等都在促銷之列，維持與去年八折的相同水準，避開價 格廝殺的戰場，策略上明顯保守許多。 【摘錄經濟a10版 |
