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心華集團 扎根內衣市場 今年將邁向 50周年,布局多元,引領市場 |
2008/1/29 |
工商E2版 |
心華集團扎根內衣市場今年將邁向50周年,布局多元,引領市 場趨勢 深耕台灣內衣市場的台灣奧黛莉公司,前身為「心心內衣」,專 注於內衣產業的心華集團,今年將邁向五十周年,擁有專業的內 衣產銷經驗,市場遍及海內外各地,更引領市場趨勢,從品牌、 產品、通路不斷創新改革,今年為通路多元整合年,提供女性消 費者各式的選擇。以下為台灣奧黛莉公司總經理林聖恩的訪談紀 要: 問:心華集團的發展歷程? 答:心華集團最早期為家庭裁縫店,至今成為一個行銷全球的內 衣集團,在創辦人暨集團總裁陳克文與董事長陳宗雅領導下,堅 持以內衣為本業,在深厚的內衣製造基礎下,心華集團從生產代 工、自有品牌、代理品牌到經營自有通路,行銷的商品更加多元 、豐富,見證五十年的內衣業發展史,更引領內衣產業的變革與 成長,集團企業版圖以台灣為據點,觸角則深入亞太地區如日本 、泰國、東南亞、港、澳、中國大陸及歐美等地。 問:台灣奧黛莉旗下品牌為何?通路布局? 答:台灣奧黛莉專長於自有品牌與進口代理品牌的經營,旗下品 牌包括奧黛莉(audrey)、esaybody、kiss girl、moncheri、y-kiss、 sincerity等,亦代理來自世界六大流行之都十個以上 的國際知名品牌barbara、ravaga等。 通路布局上,目前除了擁有全球超過二百五十間門市的easy shop、及於各大百貨公司專營進口名品店的 18eighteen boutique外,更跨足郵購 easy shopping guide及easy shopping mall購物網站等平台。 問:今年的重點展望? 答:為因應不同客群需求,除了原本通路及品牌持續深耕外,亦 推出外型更時尚、功能性加強的新品,今年easy shop 加盟店全省已超過一百四十間,目標再擴展四十間, 18eighteen boutique百貨精品通路為九間 ,此外,有別於以往的是,從去年年底開始至今,陸續舉大賣場 包括:家樂福、大潤發開始合作進駐店中店,為今年通路布局擴 點的重點,期能更貼近民眾需求,提供各族群不同選擇。 【摘錄工商e2版】 |