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神達PND擠進美國前四大... |
2008/8/18 |
工商時報 |
市場調查機構canalyst表示,美國第二季pnd(可攜式導航裝置)銷售量達370萬台,比去年同期大幅成長近一倍。而神達旗下自有品牌mio,第二季在美國佔有率排名第四,惟銷售量還不到冠軍品牌garmin的10分之1。另外值得注意的是,美國pnd平均價格以每年40%的速度快速滑落,第二季美國pnd產值只成長20%,pnd品牌在美國的經營將越來越辛苦。 雖然美國經濟情勢不明朗,不過似乎並不影響pnd銷售量。canalyst表示,第二季美國pnd出貨量達370萬台,比去年同期的190萬台,大幅成長96%。而第一季通路庫存過高的情況也已改善,第二季pnd庫存已經趨於正常,也讓第二季pnd在美國的出貨量比第一季成長32%。 即使就銷售數量上來看有所改善,但canalyst強調,美國市場劇烈的價格競爭,仍使pnd各品牌面臨相當大的獲利壓力。目前美國市場每年pnd價格平均跌幅仍達40%,換句話說,即使出貨量出現近倍數成長,不過整體市場營業額卻只成長了20%。 就品牌來說,garmin仍穩居美國市場pnd第一品牌,市場佔有率超過47%。在歐洲、美國市場纏鬥多時的對手tomtom,無法在美國與garmin匹敵,第二季市場佔有率為24.6%,幾乎僅達garmin的一半,但相較於去年同期tomtom在美國市場佔有率僅有16%來說,可見tomtom在美國掀起的價格戰對於拉抬佔有率來說,相當成功。 而第三名的品牌magellan也是來自美國,不過在前兩大品牌價格戰纏鬥下,magellan第二季在美國地區的佔有率,由去年同期的20%、大幅下跌至目前的11%。 相較之下,去年起積極經營美國市場的神達旗下自有品牌mio,今年第二季在美國市場的出貨量為16萬台,比去年同期成長了111.5%,躍升為美國pnd第四大品牌。不過由於mio的出貨成長率與美國市場平均成長率相當,第二季在美國市場的佔有率成長不多,今年第二季佔有率只有4.5%,比去年同期僅增加0.4個百分點。 另由於garmin、tomtom、magellan前三大品牌,已佔有美國pnd市場近80%,加上在價格快速滑落下,在可見未來會有越來越多的pnd品牌將進行整合,都讓中小品牌在美國市場的生存越來越辛苦。 |