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瀚斯寶麗進軍歐洲 成績亮眼 |
2006/3/14 |
瀚斯寶麗 |
瀚宇彩晶旗下的自有品牌瀚斯寶麗(hannsp ree)今年正 式進軍歐洲市場,短短兩個月中獲得極佳市場反應,同時監視器自有 品牌低價策略也奏效,可望為集團品牌發展注入強心針。 瀚斯寶麗今年一月一日在德國設立歐洲總部,陸續在英、法、義等地 成立辦公室及辦事處,目前業務已涵蓋歐洲多國。未來更計畫在米蘭 、倫敦、巴黎、巴塞隆納、杜塞道夫等地設立門市及專門店。 瀚斯寶麗歐洲營運區總經理張世允表示,瀚斯寶麗目前在歐洲推出十 吋、十二吋、十五吋等小尺寸液晶電視,經銷商反應超乎預期。從開 始佈局至今僅短短兩個月的時間,已經交貨五千多台,另外在ceb it參展兩天,也即接獲經銷通路大訂單,數量約在四、五千台之譜 ,目前已經在協調總部出貨狀況,唯恐供不應求。 張世允表示,歐洲人對於設計性產品願意花錢,這點從許多客戶打來 是只問「哪裡可以買到?」而不是問價錢,與其他地區有明顯的不同 。同時,歐洲地狹人稠,因相當適合瀚斯寶麗的小尺寸電視。 目前該公司透過經銷體系,已經打入歐洲幾大零售通路包括法雅客、 家樂福等,同時也預計在第三季推出二十六至四十二吋大尺寸電視。 瀚斯寶麗預計今年液晶電視在歐洲銷售可達十六萬台。 在液晶監視器方面,其瀚視奇(hanns.g)品牌由於走平價策 略,張世允預估,年中之後每月可出貨十萬台。目前產品策略兵分三 路,一條產品線以平價策略走零售通路,一條延續瀚斯寶麗的精品設 計路線是走電腦通路,另外特殊功能性機種專供企業用戶。 彩晶內部曾訂下目標,監視器要在今年衝到一百萬台規模,液晶電視 目標在二○○八年達百萬台以上水準。 業內看法認為,歐洲市場是液晶電視與監視器重鎮,瀚斯寶麗如能有 完善行銷與通路佈建,搭配其獨有的設計風格特色,可望為其品牌發 展帶來可觀貢獻。 【摘錄工商a12版 |