百貨的少女內衣長久以來只有台灣華歌爾的嬪婷，以及黛安芬 旗下的beedees兩大品牌，讓擅長開發通路的台灣奧黛莉嗅到商 機，本月打造全新通路18eighteenpink，引進日本、英國、義大 利、泰國及部分國產特色的少女內衣，成為繼easyshop、 18eighteenboutique等通路後，集團內全新的通路品牌。

業者說，粉紅色是代表熱情的紅色與冷靜的白色，透過不同比例 調配而出，希望這個通路能吸引綜合體的女孩，可以酷酷的，也 能有氣質。

18eighteenpink目前在北、中、南的easyshop旗艦店有四個據 點，今年底前希望拓展六個百貨專櫃。過去兩年台灣內衣市場大 餅沒有增加，規模約220億元，讓業者力求開拓新客層，強化分眾 市場。

台灣華歌爾集團年銷售金額60億元，去年整體業績持平，品牌各 有消長。但少女盤的嬪婷（beenteen）、funtimeclub及une nanacool三個通路合計業績約6億元，儘管只貢獻台灣華歌爾10% 營收，但去年卻穩定成長3%至5%。

華歌爾研發企畫二部協理黃郭德表示，今年預估既有店業績年增率 約5%至8%。funtimeclub與主打型女路線的unenanacool是新進品 牌，仍在拓點，如果加上新增店的業績，少女盤業績估計可較去 年同期成長兩位數。

台灣的內衣市場非常分眾，非集團的廠商積極卡位。代理商引進 的日本品牌aimerfeel積極耕耘百貨通路，在太平洋忠孝so-go百 貨台北忠孝館、新光三越百貨信義a11館及台北站前店、台中中 友百貨、西門誠品、高雄漢神百貨等都有設櫃。

onstreet則強調內衣時尚化，自日本引進日本時尚流行內衣，除 在板橋設門市外，也開放加盟，並向百貨拓點，以少量多樣的流 行取代價格戰。

台灣華歌爾為穩住市場，打造funtimeclub，除了本地的設計外 ，還集合新加坡、日本等地juniorwacoal的商品，打造甜美惡魔 及邪惡惡魔風。

國內少女內衣仍以台灣華歌爾旗下的嬪婷居領先地位，早在1986 年就獨立品牌設專櫃，近年來則強化校園美少女的形象。

黛安芬在競爭者愈來愈多下，beedees今年跳脫單純賣少女內衣 的形象，引進國外的歐風少女內衣misstriumph，展現全新面貌。 【摘錄經濟a13版】