| 新聞摘要 |
日期 |
消息來源 |
| 黛安芬新商標 彰顯女人味 |
2008/5/27 |
工商C2版 |
| 占台灣內衣品牌市場前2名的內衣公司黛安芬，面對零售消費市場 持續低迷，今年首季業績卻開出紅盤，逆勢成長，較去年微幅增 加6％，其中以旗下的蕾黛絲及sloggi兩品牌表現最為亮眼。 黛安芬昨(26)日歡慶進入台灣40周年，同時發表全新的企業識別商 標，延續「紅色」與「皇冠」元素，但捨棄原有商標有稜有角的 方塊型外框，企圖展現更柔和、更年輕的內衣形象。黛安芬創立 於1886年，此次新商標識別系統是歷史上的第四次轉型。 台灣黛安芬總經理康翔泰表示，台灣內衣市場粗估約有220億元， 而品牌市場約占6成，目前黛安芬占品牌市場約26％占有率，今年 黛安芬營業目標訂在6％。 康翔泰表示，黛安芬進入台灣，作了幾項創舉，像是1995年魔術 胸罩、1999年t恤胸罩、2003年的partybra...等等，2008年面對原 物料上漲，及市場的飽和，該公司的確需要改變原來的思惟及運 作模式，要有更「創新」的概念，而不是讓低價格戰把品牌價值 給打壞。 他指出，該公司今年結合環保素材加入時尚元素，推出ecochic（ 原味時尚），將自6月起在各大百貨公司設立全球首波獨立專區， 預計初期將有6個專區，未來此概念店的展店計劃希望能拓展至 20個。 占台灣內衣品牌市場前2名的內衣公司黛安芬，面對零售消費市場 持續低迷，今年首季業績卻開出紅盤，逆勢成長，較去年微幅增 加6％，其中以旗下的蕾黛絲及sloggi兩品牌表現最為亮眼。 【摘錄工商c2版】 |
