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年消費金額估百億 華歌爾、黛安芬強攻青熟女 |
2008/4/9 |
工商A15版 |
據統計,國內內衣市場一年約有二百億元商機,而二十五歲至 三十八歲的青熟女是內衣主要消費族群,約占市場的五成,華歌 爾、黛安芬兩大內衣品牌全面搶攻該族群。 黛安芬行銷經理黃淑玫表示,二十五歲至三十八歲的女性,粗估 台灣約有六百萬人,但婦女大都希望落在這個年齡層,也使得追 求這個「心理年齡」層族群的人口數拉大不少,消費力也拉到約 七成市場。 面對如此龐大商機,國內各大品牌使出渾身解數,黛安芬蕾黛絲 推出新品以集中為訴求,同時請出氣質美女林熙蕾出馬。 黃淑玫表示,現在女性罩杯都很大,因此不需要再求升級,而是 集中托高,因此該公司今年蕾黛絲新品特別針對集中為主要訴求 。 已有二十年歷史的華歌爾品牌莎薇(savvy),前年虧損達到 二千多萬元,去年已縮至一千萬元,今年更希望達到損益兩平的 階段。對此,華歌爾表示,內衣市場確實有受到卡債風波的影響 ,尤其二十三至二十八歲的年輕美女,以前刷卡不貶眼,如今卻 縮手。 不過,針對該族群的「莎薇」品牌,去年秋冬主打的廣告產品, 其銷售件數卻較前年同期成長五%至十%左右,顯見該族群雖然消 費力沒有以前強,但卻仍是有實力的一群。 華歌爾也指出,今年莎薇力圖虧轉盈,將會積極爭取曝光機會, 提升知名度,同時也會配合多檔的販售活動。今年莎薇春夏代言 人則請來微風廣場代言人俐思,及偶像劇美女瑞莎,企圖營造青 春活力的愛現主張。 【摘錄工商a15版】 |