宅經濟正熱,虛擬通路成長速度凌駕實體通路,相中這波趨勢, 加上下半年台灣消費市場回溫,國內三大電視購物業者近來均加 碼徵人、積極拓展,更使出各項行銷招數,希望擄獲消費者芳心 。 ehs東森購物近日規劃推出選秀節目,招募購物專家。ehs東森 購物董事長梁馬利表示,已與tvbs歡樂台合作,在9月推出全新 型態的選秀節目「超級金賣客」,節目中會有千奇百怪的商品、 五花八門的銷售方式考驗參賽者,優秀者可和ehs簽約成為購物 專家,保障年薪300萬元。 ehs今年在頻道經營也改採分眾行銷,年初時將35頻道設定為旅 遊生活台,專賣旅遊行程與相關商品,讓消費者容易找到自己需 要的產品。 ehs 搶食3c通路大餅 8月1日起,ehs也把原本的48頻道,重新打造成「數位科技台」 ,搶食3c通路大餅。梁馬利表示,由於電視購物在銷售3c產品時 ,可詳細解說、讓消費者更深入瞭解產品功能。 梁馬利分析,此次ehs強攻3c商品,最大優勢就是實體通路無法 提供的「十天鑑賞期」;ehs也希望藉著3c專業台,打破電視購 物以女性為主的市場定位,拓展男性族群及商務客群。 至於vivatv即將開台滿四周年,即日至8月23日,將舉辦全通路 的「viva生日慶大牌v極棒」活動,不限金額、買就送「開箱見喜 v放送優惠券」一份,內含雙重驚喜,價值最高可達6,000元。 另外,每天晚上8時,只要購買當檔限時限量商品,即可獲得20% 的禮金回饋;而在8月11日vivatv生日當天,更將推出「五折主打 星v首選」,當日上午8時到晚上12時,購買節目時段內、限時限 量商品,都可享有50%禮金回饋。 vivatv 引進日系商品 值得一提的是,在日商三井物產入主後,vivatv已變身為日商; vivatv總經理謝載祥說,vivatv原本就定位為女性頻道,未來會 整合集團資源,引進更多日本商品,並著重在居家用品、美容產 品與服飾。 vivatv並規劃在9月時,於固定時段推出帶狀節目,專門介紹日 本最火紅的商品給消費者;不僅銷售產品,這個節目還將加入流 行、實用的資訊,提高可看度。除電視購物通路外,網路購物也 是vivatv下半年發展重心。 謝載祥說,vivatv已將總部搬到內湖新大樓,建置新的攝影棚, 做好開設第二台的準備,待頻道談妥即可上線。 富邦momo購物台看準夏日飲品商機,近日與光泉合辦「momo購 物金千萬大fun送」活動,即日起至8月15日,凡購買咖啡工坊系 列商品,就有機會得到momo購物金200元、現金1萬元或咖啡工坊 折價金10元。 momo 進軍手機購物 此外,momo購物台近日整合集團資源,與台灣大哥大共同推出「 tv隨身看」新服務進軍手機購物。momo購物台總經理林啟峰表示 ,這塊市場仍是處女地,但只要費率、內容等配套完善後,市場 「養起來會很快」,預期手機購物的主力族群會比電視購物年輕 十歲,落在25歲至35歲之間。 網路購物與實體藥妝店也是momo台今年發展重心。林啟峰說, momo購物網已是全台前五名,成長快速,至於momo藥妝店現在 共12店,均在大台北地區,下半年將往中、南部展店,預計年底 可拓至20店。 富邦集團去年拿下信義區a10土地地上權,林啟峰表示,可能會 與韓國樂天集團聯手開設momo百貨,不過一切尚在規劃中。為 因應各通路的不斷拓展,目前員工數量約1,000人的momo台,今 年持續招募人才,徵才人數約100人。 【摘錄經濟】 |