義美食品大陸策略大轉彎。義美高層昨(12)日透露,國內食品 市場規模有限,義美將強化外銷,也考慮到大陸設廠,並透過與 旺旺、康師傅、統一等在大陸已建立完善銷售平台的業者合作, 進一步發展大陸市場。這是長期堅持台灣本土化的義美集團,首 度表態將到大陸投資設廠。 長期以來,義美堅持台灣生產、不到大陸設廠,雖然透過貿易商 將產品賣到大陸,但占該公司營收比重極低。義美選在大陸海協 會會長陳雲林來台簽訂擴大三通協議後,決定大舉調整大陸布局 ,引起食品業界關注。 義美是國內指標性的老牌食品大廠,成立於1934年,早年以糕餅 起家,由於用料紮實、產品深受消費者喜愛,逐漸發展為跨飲料 、乳品、糖果、糕餅、冰品、點心的綜合食品廠,其中以糕餅、 飲料為主力,年營收超過百億元,內銷比重高達85%。 一位義美高層昨天強調,在商言商,義美的布局眼光是整體性的 ,大陸僅是全球眾多市場中的一個,外界不需要將義美赴大陸投 資布局泛政治化解讀。義美總經理高志明昨晚被問及此事,不予 置評,表示以後有機會再說。 這位義美高層認為,景氣衰退、金融風暴,近期全球原物料價格 已回歸常軌,預期明年食品業者的成本將低於今年。因台灣人口 才2,300萬人,市場規模有限,「即使市占率拉到50%,也沒多少 」,義美要成長,除提升產品的附加價值外,還是得靠拓展海外 市場。 義美目前在越南設有農產品加工中心,也和韓國食品大廠crown 合作,透過相互代工、交叉行銷,提升銷售規模,是義美拓展海 外市場的策略之一。目前義美的外銷比重約15%,義美設定目標 將逐年攀升,「提高到50%更好」。 這位義美高層還表示,除美國、澳洲、日本、韓國等市場,義美 產品在香港、大陸也都可以買得到,最近義美的蛋糕在香港銷售 量暴增,大陸市場的反應也很熱絡,都意味著義美食品獲得大陸 消費者的喜愛。 義美高層強調,做生意要考慮的是會不會賺錢、規模夠不夠大, 若義美在大陸的銷售量大到一定的程度,為發展大陸當地市場, 當然會考慮投資設廠,銷售通路可透過在當地有完善銷售網絡的 貿易商或食品同業,利用他們的平台銷售。 【摘錄經濟 |