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| 以貌取勝…包裝成關鍵 |
2019/8/8 |
公開資訊觀測站 |
| 口紅今年賣的火熱，但要如何賣得好，百貨業者認為關鍵在「包裝」，女性買口紅首重外觀好看，如何能設計一個夢幻的外型，每個品牌無不絞盡腦汁。
據百貨業者透露，若要看台灣口紅品牌銷售龍頭，那非mac莫屬，此為雅詩蘭黛集團旗下其中一支美妝品牌。
然而，在消費趨緩、不景氣狀況下，口紅要受到女性消費者青睞，遠東sogo百貨副總經理吳素吟認為，「賣化妝品是賣一個夢」，所以口紅的外型包裝很重要，如何設計出一個夢幻的外型來吸睛，才能在眾多口紅品牌中脫穎而出。
吳素吟也表示，所有保養彩妝產品中，彩妝最難經營，是因為品牌太多，除了正規軍之外，還有一堆彩妝街邊店，競爭非常激烈，也因此賣化妝品是賣一個夢，彩妝瓶子外型最重要。
她以今年9月sogo忠孝店將推出的法國彩妝品牌「christian louboutin」為例，口紅設計成皇冠造型，可用來化妝，還可以拿來作為項鏈，一口紅兩用，之後推出肯定會吸引小資女青睞；該品牌口紅外型要讓消費者幻想「跟法國女人一樣優雅」，「不斷為消費者築夢」。
她也觀察，之前口紅會強調質地，但現在則是強調包裝，像是去年與電影卡通人物結合推出聯名款，頗為吸睛，今年則是走精品級別包裝，像是ysl（yves saint laurent，聖羅蘭）今年8月推出包裝有個性鉚釘的唇膏，dior將口紅上設計雕花，上頭可看到法國最著名的艾非爾鐵塔，tom ford更推出金箔唇膏，都是包裝頗具話題性的商品。<摘錄經濟> |
