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新聞摘要 日期 消息來源
跨海試水溫 歐德 4月德國展店 生活工場上海拓點 特力和樂中國衝 2008/3/14 蘋果B10版
跨海試水溫歐德4月德國展店生活工場上海拓點特力和樂中國 衝20家

台灣連鎖的居家大廠今年都加碼海外市場,包括特力和樂( 2921)中國店數將從9家跳至20家。歐德家具4月也將於 德國開設1家門市,並打算搶進上海;至於生活工場方面,今年 正式成立海外事業部門開放加盟,瞄準中國、香港、日本、新加 坡、馬來西亞等做分區授權,預計第3季可在上海開第1家店。 

台灣房地產這幾年高度成長,居家連鎖品牌搭上這波順風車,每 年都有不錯的成長,不過目前看來,台灣的店數已經接近飽和, 成長率較過去幾年低,業者也思考,這些成功的經驗是否能複製 到其他國家,今年對他們來說,是海外布局的嚐試年。 

台灣自創品牌的歐德家具,目前是系統家具第一品牌,原本系統 家具所需的板材、零件都是由德國進口,供應商來台參觀後,發 現台灣的組裝整合能力非常好,裝潢效果超出預期,而且在歐洲 也少見,因此建議歐德到德國去開店。  在籌備多時後,預定4月底在德國首都柏林附近的佛萊堡開新店 ,將成為歐德海外第1家店。 

歐德表示,由於原本在德國就有辦事處,現在只是擴大經營店面 ,過去在台灣的模組都可複製,第1家店若測試成功,將開連鎖 店。 

歐德目前台灣的店數約44家,今年目標要達到50家店,公司 方面預測,營收希望還有30%的成長,達到20億元目標,除 了德國外,中國上海也考慮搶進,同樣希望在今年能開店,展開 國際化發展的第一步。

其實中國市場距離台灣最近,文化語言相類似,因此連鎖店通常 都優先考慮搶進中國。以特力和樂來說,今年中國的店數就要從 9家大舉擴大為20家,將超越台灣的13家店,中國的營收比 重也將超過台灣。

特力和樂董事長何湯雄認為,台灣的零售業成長幅度要拉大已不 易,目前看來保守估計為5%,不過中國市場則每年還有 20~30%的成長空間,目前在上海也成立總部,未來若能兩 岸三通,大型庫存倉儲將可放在上海,掌控華東、台灣的出貨, 更具成本效益。

至於在台灣經營15年的生活工場,今年正式成立海外事業部門 開放海外加盟,瞄準中國、香港、日本、新加坡、馬來西亞等做 分區授權,預計今年可在海外開第1家店。 

生活工場總經理許宏榮說,居家業的投資金額與回收期都較餐飲 業負擔大,因此將以公司等法人機構作為合作對象,以區域代理 擴展海外市場,目前看來上海地區將最優先開出,最快第3季就 可看到。 

目前生活工場的年營收約15億元,店數維持在133家左右, 台灣地區的消費偏保守,因此若擴大海外市場,生活工場認為, 採購成本可再壓低,可擴大獲利空間。  【摘錄蘋果b10版】


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