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日期 |
消息來源 |
| 居家通路 大打折扣戰 |
2008/3/3 |
經濟A10版 |
| 居家通路大打折扣戰，包括ｈｏｌａ和樂居家館、ｉｋｅａ宜家 家居、生活工場都以促銷拚業績。今年促銷火力十足，消費者買 單熱烈，ｉｋｅａ較去年同期業績成長三成，ｈｏｌａ客單價也 略有成長。 平價居家通路去年普遍低迷，消費者採購量減少。業者分析，去 年來客數減少，但客單價卻反而成長，顯示逛而不買的比例降低 ，來客都是目的型購物。以ｈｏｌａ為例，今年１月來客數約減 少一成，但營收卻成長１４％，客單價增加帶動成長動能。 春節過後，居家通路開始進入淡季，業者為刺激買氣，年後折扣 下得更深，生活工場的季末出清就有上千種商品，首次打出三件 以上六折。ｉｋｅａ今年推出７００件商品下殺四折起促銷，並 在周末搭上附設餐廳半價折扣，成功吸引消費者上門。 ｉｋｅａ行銷副理蘇秀雅說，例如２月下旬的周四、五兩天晚上 ，ｉｋｅａ附設餐廳半價，兩天店內銷售額就比平日成長七成， 各店餐廳總營業額成長兩倍，來客數增加兩倍，總公司的人員還 到餐廳支援收盤子、清理桌面 ｉｋｅａ今年的促銷品項比去年減少三成，但業績成長三成，部 分促銷品已經賣完，其中九元的花瓶在兩天內就賣完。今年特賣 的好成績讓ｉｋｅａ嚇了一跳，業者認為物價不斷上漲，折扣下 得深，反而更能吸引消費者，桃園店更異軍突起，來客數較去年 成長超過四成。 ｈｏｌａ在這檔出清折扣也有收穫。ｈｏｌａ公關副理杜慶文說 ，２月較去年同期業績略有成長，３月新品上市後，可望再帶動 新一波採購潮。 【摘錄經濟a10版】 |
