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| 統一超公仔行銷 喊停 全家、萊爾富及OK乘勝追擊 近將加碼推出新 |
2008/3/27 |
經濟D8版 |
| 統一超公仔行銷喊停全家、萊爾富及ok乘勝追擊近將加碼推出 新一波攻勢 統一超商歷時三年的公仔行銷活動即將走入歷史，今年將停辦全 店整合行銷活動；但全家、萊爾富及ｏｋ超商則乘勝追擊，近期 持續加碼推出新一波全店整合行銷活動。 超商業全店整合行銷活動是統一超在２００５年４月率先推出， 以ｈｅｌｌｏ ｋｉｔｔｙ肖像磁鐵一砲而紅，帶動業績大幅成 長，更在２００５年７月創下單月營收１０１．８９億元歷史紀 錄，也造成全家出現罕見的營收衰退；公仔系列全店整合行銷活 動後來就被業界形容為行銷活動的割喉戰。 統一超行銷事業群總經理陳瑞堂說，今年將停辦這項活動，主因 效果不如預期，因此將回歸到商品力及服務力，與同業區隔，例 如７－ｅｌｅｖｅｎ自有品牌商品將成為重點產品，也可降低同 業全店整合行銷的衝擊。 全家日前加碼推出新一波全店整合行銷活動，主打本士設計師操 刀設計的ｍｓｎ公仔。全家總經理張仁敦表示，活動為期八周， 可帶動業績較去年同期增 １５％，今年將有四、五檔全店整合 行銷活動。 萊爾富及ｏｋ近期也推出全店整合行銷活動，萊爾富主打豆腐人 ；ｏｋ則以累積點數折抵現金活動。 全家從去年中至今，連續兩波好神公仔行銷活動合計送出７７０ 萬隻，去年８月創下３３．４４億元新高紀錄，也讓全家去年獲 利逆勢出現成長。 張仁敦指出，以公仔肖像為主的全店整合行銷活動推出三年來， 全家未必檔檔都是全壘打，但累積不少經驗，包括增加本土元素 、在地文化及創意等，以最新推出的ｍｓｎ公仔為例，第一批就 要送出１００萬隻。 【摘錄經濟d8版】 |
