三星、lg是南韓兩大企業集團，兩家總部均十分看中台灣的高消 費力，列為指標性市場，派出行銷戰將來台掌舵，展開激烈的行 銷擂台戰。

金衡睦表示，日前在台北舉行年度路跑盛會的「三星活力路跑」 ，今年以「gogreen愛．綠跑」為主題，超過3萬人為響應環保愛 地球而跑，參與規模歷年最盛大。

運動行銷出擊

三星是南韓最大的企業集團。活力路跑則是三星在台灣最大規模 的運動行銷項目，為參加路跑的民眾送出運動衫、抽獎活動等， 在提倡運動中將三星的品牌形象置入行銷之中。三星今年邁入創 業第40周年，此次在台北的路跑特別盛大，3萬多人的開跑畫面， 十分壯觀。

金衡睦說，今年三星積極投入大筆行銷資源，獨家贊助9月在台灣 舉行的聽障奧林匹克運動會中華代表團，同時資助田徑跨欄選手 陳蘭鳳及自由車選手鄭淮，在運動會期間的訓練營養基金，也邀 請他們擔任三星聽奧大使，以他們的號召力來邀各界人士一起為 聽奧中華代表團加油。

聽奧舉辦期間，三星在台北小巨蛋設置專屬的聽奧s5230觸控互動 加油機，民眾可以透過觸控介面留下加油留言，三星將會傳遞各 界的加油聲浪，一同鼓舞聽奧中華代表團選手。

手機要拚一哥

三星手機品牌anycall，是單項在台灣賣得最好的產品，金衡睦說 ：「在台銷售手機以觸控式為主，今年手機市占率要超過20%。 觸控手機成為市場趨勢，下半年及明年將會引進更多款的新手機 ，拉高市占率，朝第一大目標邁進。」

三星s5230觸控手機在台灣市場銷售第30及31周時，在一般零售 市場均賣出第一名佳績，今年與led電視、數位相機、監視器及 mp3、雷射印表機等產品，成為帶動營收主力。

三星也是全球第一大液晶電視品牌，為拓展台灣市場，相繼引進 新款的led電視來台，厚度只有2.99公分。金衡睦表示，下半年 以三星led液晶電視為主打，尺寸自32吋至55吋都有，在機種齊 全下，今年列為液晶電視拓展台灣市場的元年，中高階市場是三 星首要的客層，銷售金額要提高至占10%，比去年增加一倍以上。

強打優質服務

白明源則為讓台灣消費者明暸lg白色家電的特色、優勢，不惜斥 巨資投入lg滾筒洗衣機及對開冰箱的免費鑑賞體驗。lg為此送出 上萬元價值的空氣清淨機回饋，帶動了lg在這二項產品持續坐穩 台灣市場第一大的寶座。

白明源表示，今年台灣lg還特別重視服務網的建構，唯有完善的 服務網，才能在深耕台灣市場，也唯有借重優質服務，消費者才 有下一次再光顧的可能性，作法包含兩小時回電、24小時免付費 電話以及貼心happycall回訪。

他並重視提供產品的價值與品味。知名產品如lg的prada、viewty 手機、美背式液晶電視、及lg獨特鑲有水晶的對開冰箱、滾筒洗 衣機系列，讓台灣消費者在第一時間與世界潮流接軌。

lg是全球第二大液晶電視品牌，也是南韓第二大財閥。在白明源 的操盤下，今年lg在台灣的液晶電視市場也大有斬獲，根據gfk 統計，lg前八月在台灣市場實際賣出的液晶電視達8萬多台，市 占12.2%，超過sony、奇美，躍為台灣第一大，全年可賣出12萬 台，挑戰台灣第一大。

白明源日前主持lg在全球第一台無邊框led液晶電視，厚度只有 2.9公分，為現有led電視最薄。另有業界最薄無邊框四倍速240hz 的液晶電視，厚度只有4.5公分，頗有與三星led電視互別苗頭的 意味。

回饋弱勢團體

白明源今年另一項行銷策略則是走溫馨路線。他表示，今年lg手 機台灣要賣出90萬支，一支捐出10元，總共要捐出900萬元補助偏 遠學童的營養午餐；他也將今年列為lg公益年，發動全體員工每 月下鄉做公益活動。

他分別到台灣的北、中、南數十家育幼院，捐贈總價值約300萬元 的家電產品，並提供公益團體可享家電免費維修的貼心服務。

他說：「lg來台耕耘品牌已邁向第七年，去年第四季開始回饋台 灣弱勢團體，以賣出的手機捐了120萬元給貧困學童，並邀請六龜 育幼院院童配唱lg冰淇淋手機的電視廣告歌曲，引起了廣大迴響 ，今年加碼對台的愛心活動，讓消費者感受到lg品牌深入台灣這 塊土地。」

【摘錄經濟】