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消息來源 |
| 手機代工業大洗盤，華冠明年最有機會爭奪國內手機代工龍頭寶座 |
2003/10/28 |
華冠通訊 |
| 在華寶、廣達、華冠趁勢崛起之後，國內手機代工領域從今年下半年起逐漸產生變化，明基由於專注於品牌經營與主要客戶motorola關係轉為疏遠，明年國內第一大手機odm廠的寶座恐將讓出，從接單的狀況觀察，目前與motorola關係密切的仁寶集關、與panasonic漸入佳境的廣達以及sonyericsson的華冠，明年最有機會爭奪國內手機代工龍頭寶座。 在pc及nb領域，台灣業者製造比重已經超過六成以上，pc甚至超過九成，目前全球包括pc、nb、手機、數位相機等幾項產值較大的終端電子產品當中，大概僅剩下數位相機以及手機通訊領域台灣業者的佔有率偏低，如果今年全球手機需求量四．五到四．六億支，國內手機廠包括明基、華寶、仁寶、光寶科、華冠、廣達等今年最大出貨量約在四千五百萬台左右計算，國內最大出貨量約在四千五百萬台左右計算，國內手機odm廠今年的製造量僅佔全球需求不到10%，跨入手機製造成為國內資訊電子業者下一步成長所在。 除了目前台面上跨入手機製造的廠商以外，華碩也已經推出自有品牌手機，明年國電、技嘉、博達將投入手機製造領域，明年國內手機業界將進入群雄並起階段。首先以扱入時間不算短，近期動作最大的鴻海來看，由於傳統nb以及pc產業台灣廠商的市占率已經相當高、成長空間相對有限，為追求未來企業的成長動力所在，鴻海近期大手筆收購與nokia關係密切的芬蘭手機機殼大廠eimo以及motorola墨西哥廠，郭台銘看中的就是一年超過四億支的手機需求量。 不過手機業者表示，鴻海強項在於大量生產壓低成本的優勢，目前全球手機普及率已經相當高，未來走入換機市場產品未來趨勢將走向少量、多樣的消費性產品模式，鴻海買下eimo以及motorola墨西哥廠，「買廠換訂單」的味道濃厚，未來鴻海與motorla或是nokia合作模式兵向於oem，受影響的將是如flextronics、solectron等專業代工廠商，對於國內手機odm廠影響較小，反而是鴻海在上下游零組件整合的能力是必須要注意的焦點。 再看到今年快速崛起的華寶，華寶由於技術團為來自於華山通訊，所以八九年加入仁寶集團的華寶通訊，在短短三年間就已經交出成績。年第二季由於受到sars以及中國大陸手機庫存影響到貼牌客戶下單，國內手機廠第二季出貨量不如預期，第三季由於國際大廠進入旺季鋪貨期，華寶、華冠、廣達等第三季出貨狀況不錯，僅有明基、光寶科出貨遠不如預期。其中華寶通訊受到motorolae365手機大量出貨激勵，第三季單季創下一百萬支的出貨量，較上一季大幅成長超過二陪以上，前三季寶的出貨量達二0二萬支，達成今年出貨目標三七0萬支的六七．三%。華寶表示，除motorolae365及panasonicg60外，第四季將新增alcatel新客戶，今年達成三七0萬支的目標沒有問題。 由於仁寶集團專注於手機或是nbodm的趨勢確定，motorola目前與華寶維持最為密切的合作關係，華寶董事指陳瑞聰已經在昨日的法說會中明確表示，華寶通訊及仁寶，明年手機出貨量將達到一千二百萬台。 據了解，明年華寶與motorola的訂單都已經談妥，除了低階機種外，包括有高階機種以及smartphone智慧型手機，除了motorola以外，華寶與panasonic以及alcatel都維持相當好的合作關係。目前motorola除了華寶以外，在台灣另有代工客戶奇美通訊以及明基，奇美通訊目前接到的二款機種偏向於智慧型手機的功能，明基由於逐漸著重於品牌經營，與motorola的代工關係則走向低潮。 另外，在看到於筆記型電腦稱霸的廣達，其實在手機odm領域表現也相當出色，今年四月間，當時一度幾乎已經拿到nokia的大訂單，雖然最後仍告失敗，不過廣達沒有接到nokia的訂單，與panasonic的合作關係卻有如倒吃甘庶。 根據業者指出，由於與panasonic合作的首款迷你手機gd55，市場反映很好，廣達九月份手機單月出貨量衝上八十萬台，panasonic下給廣達的機種從中高低階一應俱全，除gd55外，近期開始出貨的gd50gd51、gd70等，到明年第一、二季為止，panasonic下給廣達的機種高達五款，廣達明年的手機出貨量將上看一千萬支。至於sonyericsson部分，sonyericsson原先與光寶科及華冠維持合作關係，不過由於光寶科先前與sonyericsson合作開發的機種市場反映都不好，光寶科逐漸流失來自sonyericsson的訂單，而sonyericsson下單有集中到華冠的趨勢，今年前三季華冠受惠於sonyericssont100以及t100更新機種大量出貨激勵，第三季單季出貨仍達到二六0萬支到二七0萬支左右的水準，前三季出貨量七八0萬支僅次於明基。 華冠從第三季下旬起為sonyericssonodm的折疊機種z200〔momo〕開始出貨，加上zec及東芝的訂單開始出貨，從零組件廠訊得知，華冠第四季單月的出貨量仍將維持在八十到九十萬台以上的水準，今年華冠的出貨量有機會成為明基以外，第二家跨越千萬台大關的國內手機製造廠。 從下半年國內手機廠與國際大廠的合作的版圖變化觀察，motorola與華寶、奇美通訊，sonyericsson與華冠，panasonic則與廣達維持最密切的合作關係。motorola、sonyericsson、panasonic明年與國內業者合作的訂單幾乎都已經敲定，光寶科失去了sonyericsson，現在也接到nokiacdma手機代工訂單，後續觀察的僅是出貨狀況順不順利。 至於專注於品牌的明基，由於品牌本身在歐亞市場逐漸打出名號，今年下半年以來著重品牌的後遺症逐漸顯現，首先為motorola代工的v290、v295出貨時間從第二季延到第四季，自有品牌受限於大陸內銷權，又不能在大陸銷售，貼牌也由於今年第二季起大陸嚴厲取締業者貼牌使得出貨量大幅滅少，明基今年前三季手機出貨量九二0萬支，僅達成年初目標的五七．五%，今年第四季就算v290、v295開始出貨，恐怕還是無法達成一千六百萬台的出貨目標。 或許對於其他產品來說，明基的品牌與客戶間的影響不大，不過手機領域品牌與客戶之間還是必須有清楚劃分，明年在通訊手機部門，明基將面臨成立benq品牌以來，最嚴酷的陣痛期。 |
