6月6日對尚立而言,是重要時刻。這一天,尚立將以電子技術服務商 的角色正式掛牌上興櫃,對於一個走過20年歲月的半導體通路商而言 ,這一刻代表的不只是「肯定」,亦是另一個20年的開始,因為尚立 將跨越「通路商」角色,邁入以「技術」為導向的專業技術通路商, 與我國資訊家電業者一起迎戰下一波商機無限的數位家庭巿場。 成立於民國76年的尚立公司,由草創時期只有3人發展到現在100多名 員工的中型企業。早期主要代理半導體及電子關鍵零組件,產品包含 應用於數位相機的ccd、dsp,應用於影音光碟機的光學讀取頭、dsp 及應用於lcdmoni-tor及lcdtv的lcdpanel等關鍵零組件,在我國資 訊產銷系統中扮演極重要的中游角色。 因代理國際知名的日本sony、sharp、美國wsb及台灣sumplus等品 牌,這層長期穩定的代理關係及數十年的產業技術發展經驗,讓尚立 在各項數位產品巿場擁有關鍵技術。成功的應用在數位相機、數位電 視及監視器等領域。2000年起,在董事長簡剛民的帶領下,尚立成功 的推出「技術品牌」,並建立一支專業研發團隊,以因應電子產業技 術整合及totalsolution,成功的從一般銷售電子零組件的角色,轉型 以「技術」為導向的全方位通路商角色。以下是專訪記要: 致力研發積極轉型 問:尚立如何從電子通路商角色成功轉型,成為國內首家專業技術通 路商? 答:在數位家庭概念下,多數消費性電子產品皆朝向數位化、網路和 3c整合方向發展,促使資訊廠商及傳統電器業者致力於資訊產品及家 電結合研發,未來應用在消費電子產品半導體零組件比重不僅大幅提 升,相關整合技術也將誕生。 早期半導體及電子零組件專業通路商所扮演的角色,皆以單純的零組 件貿易買賣為主,隨著產品生命周期日漸縮短及競爭愈趨激烈,下游 系統廠商對於即時交貨及接單後生產的要求愈來愈嚴格,相對的使零 組件通路商須具備完善的全球運籌及技術整合等服務,才能維持競爭 力,也因此,國內愈來愈多通路商皆轉型為專業技術型通路商,建立 本身的價值。 由於尚立長期深耕「影像處理」技術,研發的產品從影像擷取的數位 相機、監視攝影機,影像儲存的mp4、dvdplayer,影像顯示的lcd tv,到最後的影像通訊傳輸領域,都是藉由光電中不同產品達到商品 化,尚立不僅掌握光電領域中最重要的影像處理技術,也陸續引進相 關產品線,在產品線備齊及技術成熟下,足以領先同業成功轉型。 技術品牌完整行銷 問:何謂「技術品牌」在數位家庭發展過程中所扮演的角色為何 答:數位家庭已是全球下一波最受矚目的巿場,也是各家資訊大廠一 致的風向,但綜觀目前搶攻這片巿場幾乎是一線資訊或家電大廠。在 此態勢下,我國二線資訊廠或甚至三線廠商礙於人力及研發規模,要 進軍這片巿場搶佔商機,實不容易。但台灣在全球電子產業中佔有不 可或缺的地位,研發與製造更是台灣廠商所擅長。這波數位商機將是 台灣除pc產業外,另一個發展的新領域。 為協助業者迎戰這波數位商機,尚立從2003年開始,正式對外宣佈以 「技術行銷」定位,提供客戶所有的技術服務,包括從技術移轉、技 術發展指導,到導入生產階段可能面臨的良率、測試等問題的完全解 決方案,更於去年推出「技術品牌」服務,由在產業經驗均達十數年 的尚立研發人員,即時提供客戶最佳的產品組合、協助產品規劃、同 時也協助原廠因應市場動向而即時更新在關鍵零組件的設計,使上游 原廠與下游客戶的配合更緊密,扮演以技術行銷為導向的角色。 「技術品牌」是一個完整的加值型行銷構面,包括橫軸的關鍵零組件 資源及縱軸的相關技術支援。也就是以「模組化」的概念,提供產品 外觀、機構、軟、硬體及韌體等技術解決方案,就像創造了骨架,生 產廠商只要穿上外衣,就可進行生產及量產。以數位電視為例,2007 年將是lcd取代crt的重要關鍵年,這項技術的轉移,降低進入數位 電視的生產門檻,讓國內業者快速擠進全球巿場。 這項技術的推動,不僅為國內資訊二線廠打開了商機,也為尚立在半 導體通路領域,建立無可取代的地位。 五年計畫海外佈局 問:尚立的未來願景為何 答:尚立的發展是長期且有計畫,成立20年來,每一年都有不同發展 模式。尚立第一個五年為「積極發展期」,第二個五年為「行銷整合 」期,將各項零組件及技術整合成行銷knowhow;第三個五年為「技 術發展」期;第四個五年則邁向「技術品牌」期。 隨著全球國際專業分工態勢愈形明顯,台灣電子資訊產品製造廠商挾 其優異的產品量產能力,深具效率的製造管理經驗已成為全球3c產品 製造、生產及代工重鎮。 然而,近幾年在降低成本及提升全球運籌營運能力考量下,業者紛紛 前往海外設廠,也帶動該產業上、中、下游廠商海外投資及設廠風潮 ,因此尚立下一個10年,除了繼續掌握巿場更多的技術外,更將積極 擴展海外巿場及建構大中華地區設立行銷據點,目前尚立已在大陸上 海、北京及深圳設立據點,大舉朝全球專業服務通路商目標邁進。 【摘錄經濟c5版 |