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消息來源 |
| 東森購物 強打自營品牌 |
2008/7/8 |
經濟日報 |
| 民間消費緊縮，各通路均積極發展自營品牌提升毛利率，虛擬通 路業者東森購物也不例外。 東森購物昨（7）日表示，今年butylab、demon與好健康三大 自營品牌，加上其餘自營商品，將可創造8.5億元的營收；其中， 又以demon表現最為亮眼，目前已有50家實體通路的demonspa ，年底將可展店至80家。 東森購物去年營收達260億元，在各類品項中，以珠寶精品與旅遊 商品的表現最佳，兩者占營收比重近四成；而成長力道最為強勁 的，則是美容保養品與保健食品，去年全年營業額分別為40億元 與30億元，今年已被東森內部列為重點經營項目。 東森購物品牌事業部副總張英華說，目前在美容保養市場中，以 頂級保養品及醫學美容兩塊最有前景，東森購物即以demon與 butylab抓住這兩塊市場。 其中，butylab定位醫學美容保養品牌，強調專業團隊研發，堅 持產品經過醫生監督、人體或科學使用測試實驗有效。張英華說 ，butylab鎖定25至40歲消費族群，每組價位落在5,000至6,000 元間，今年產品線會更齊全。 至於走頂級路線的demon，則鎖定30至45歲的熟女，每組要價萬 元以上；張英華表示，雖然消費力道轉弱，但頂級保養品市場卻 不受影響，例如demon日前曾推出一罐要價1萬9,800元的保養霜 ，上市三個月就賣掉800瓶，可見頂級保養品市場前景看俏。 而demon旗下的demonspa，目前全台共有50家門市，今年將加 強二線城市的展店腳步，年底前可望拓展至80個據點；張英華說 ，spa市場近來經營很辛苦，不過東森購物持續整合集團資源， 積極將電視購物會員導入實體門市，目前每個月大概有1,200個客 人因為在東森購物消費後，轉進demonspa消費。 【摘錄經濟】 |
