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消息來源 |
| 新光三越刊物 攻庶民時尚 |
2010/1/26 |
經濟日報 |
| 百貨龍頭新光三越也在執行副總經理吳昕陽指示下，針對信義新 天地四間分館推出專屬刊物，最快將於3月發行第一期。抓住主顧 客的心，有別於一般促銷dm，專刊刊物將加入更多與顧客溝通時 尚態度的內容。 新光三越是國內百貨業發行刊物的先趨，南西店嘗試發行《fancy fancy》刊物，整合專櫃流行資訊、商圈內特色店家，讓更多人願 意到南西商圈逛街，發揮進而減少商圈東移衝擊的效果，讓新光 三越決定讓信義新天地跟進發行專屬刊物。 新光三越南西店行銷副理李香萩領導四位編輯《fancyfancy》的 同仁，不定期走到大街小巷尋訪型男、型女，掌握「庶民時尚」 的流行脈動。 參與《fancyfancy》編輯的同仁透露，為了今年1月號「街頭素人 」的內容，在南西三館前看到一個很有型的女生，一路跟到晶華 酒店前的紅綠燈，才有機會「上前攀談」，經過解釋，從一開始 的拒絕到答應，終於拍到這位時尚美女的照片。 李香萩說，同事花三小時上街拍庶民身上的行頭，在版面上除了 放照片外，還會附註英文名字、年紀或職業，真的可看出當季流 行風格。 她說，《fancyfancy》推出15期以來，秉持的就是「分眾」策略 。以促銷為主的dm，定位是讓全家採買時，能找到優惠商品。 《fancyfancy》則瞄準重視生活型態的客人，各有定位。 南西商圈髮廊、甜點店、旅店、設計小店特多，成為報導內容。 本期《fancyfancy》就報導商圈內的老爺酒店、丹迪旅店等，雙 方也交換資源，由老爺提供兩份總值7.2萬元的尊爵套房住宿券， 作為南西店福袋大獎。 【摘錄經濟】 |
