| 新聞摘要 |
日期 |
消息來源 |
| 通路聯合行銷 消費者賺到 |
2009/7/6 |
工商 |
| 企業通路聯合行銷時代來臨，繼去年統一集團康是美率先發 起多家流通連鎖業者共同發行優惠券「粉樂購」後，今年不僅聯 盟擴大為13家，且包括特力屋、金石堂等八家連鎖通路業者亦發 動「好康8著你」聯合行銷，在民眾緊縮荷包的不景氣情況下，促 進「經濟消費」市場。由康是美率先發起的聯合行銷已邁入第三年，從5家業者到8 家業者，今年則是包括博客來、必勝客、easyshop、頂好超市、 coldstone、樂雅樂、aso阿瘦皮鞋、麗嬰房、摩斯漢堡、康是美 、百視達、misterdonut、生活工場等13大通路舉辦聯合「粉樂購 」。為期50天活動，包含實體與網路店面多達近2千家，涵蓋食、 衣、住、行等類別，提供74種優惠，價值超過3萬元的優惠好康， 總發行量超過百萬冊，也因業績逆勢成長，開啟聯合行銷創新的 一頁。而由達美樂、捷安特、特力屋、屈臣氏、金石堂、新東陽、 85度c、芝麻開門網站等八大連鎖通路自行聯盟，結合實體千家門 市與虛擬通路，共同推出跨業促銷「好康8著你」活動，則計有46 種好康，超過萬元優惠價值，預計亦將發行百萬冊。新東陽總經理許清圳表示，聯合行銷絕對是消費者與業者雙 贏的局面，企業節省了行銷經費，將省下的費用回饋給消費者， 並且帶動原有客人再次消費，還能爭取拓展新客層，增加客源與 營收；消費者以更便宜的價格購買商品，並免去同時需搜集多家 優惠券的不便，購物更輕鬆與容易。無獨有偶，遠東集團旗下鼎鼎行銷所發行的happygo聯合 卡，今年亦首度推出優惠本，匯集全台26家知名連鎖品牌、3千多 個店點提供超過10萬元食、衣、住、行、娛樂的優惠好康，讓卡 友購物、娛樂、美食不但省很大，最高還回饋快樂購卡點數還可5 倍送。發行量預計50萬冊，並透過共同發送優惠寶典，而達到各 通路相互送客之目的，讓促銷效益最大化，預期本波活動將帶動 通路業績成長2成。 【摘錄工商】 |
