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| 不景氣...拚了 麥當勞午餐降價25% |
2009/2/4 |
經濟日報 |
| 麥當勞挑戰不景氣，決定出招。經過市場測試後，台灣麥當勞宣 布，今（4）日起，周一至周五調降八款午間套餐的價格，降幅高 達25%。同業的漢堡王已計劃跟進降價一成以上，但肯德基和摩 斯漢堡則持保留態度。 據了解，調降午餐價格是麥當勞全球性的促銷活動，台灣麥當勞 將以79元、99元及119元等三種價格切入。目前日本麥當勞也有類 似的午間套餐促銷，降幅也在兩成左右。 剛從日本考察回國的餐飲業者指出，日本都會地區最便宜的拉麵 ，一碗售價800日圓，日本麥當勞調降午間套餐價格後，到麥當勞 吃午餐只要390日圓（約新台幣100元），受到很多上班族和學生 族群青睞，很多麥當勞據點出現排隊人潮，對其他餐飲業者造成 壓力。 日本和台灣麥當勞降價促銷，台灣肯德基、漢堡王及摩斯漢堡各 有不同看法。據了解，目前只有漢堡王將跟進；肯德基和摩斯漢 堡則保留，主因目前促銷方案已接近成本，不打算跟進降價。 摩斯漢堡總經理陳朝慶表示，麥當勞曾在月前曾調漲價格，因此 有降價空間。摩斯漢堡五年來未調漲過價格，在食材及其他物資 價格未降價下，沒有降價空間。 肯德基表示，除了大量發行折扣券外，肯德基也配合消費券推出 滿200元送40元活動，不限時段降價促銷，折扣已達六四折，實在 很難再調降價格。 漢堡王正積極展店，副總經理李維溪表示，降價可以帶動市場買 氣，有助刺激消費。漢堡王計劃跟進，並在近期推出，降幅應在 一成以上。 據了解，台灣麥當勞調降午間套餐價格，是繼分區計價及折價券 後的第二波降價促銷活動。去年10月，台灣麥當勞在高雄門市進 行測試，確定調降午餐價格可帶進更多人潮後，才決定在春節後 全部推出。 台灣麥當勞公關協理曹昌傑表示，這只是反映消費者的期待。麥 當勞在今年初推出「超值早餐」，市場反應頗佳，因此才進一步 推出「超值午餐」。另外，下午茶及宵夜也有25元起的「天天超 值選」及「得來速vip」，每個時段都有不同促銷活動。 【摘錄經濟】 |
