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發佈公司：台灣奧黛莉股份有限公司發佈日期：2009/8/14
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【摘錄工商】 資訊來源：工商
女性內衣在功能與設計間爭鋒
內容：從古至今，女性內衣的功能與設計一路走來，精采絕倫。到 了21世紀的現在，到底一位女性穿著內衣是為了美，還是包覆健 康？觀看全球市場的女性內衣種類應有盡有，許多品牌廠商為刺 激與提升消費，訴求性感美麗、身體曲線美為考量，讓女性忘記 了內衣是以健康包覆為主要功能，反而將內衣當作表現女性魅力 的工具。到底是多元化的產品風格好，還是單一性的主軸商品吃香？ 不變的策略應是，品牌需勾勒出消費者對產品的需求，抓住消費 心態。機能性、運動休閒風、環保回歸自然、性感美豔、醫療保 健等，市場上沒有絕對的品牌，需認清消費者非常現實，無論是 馬甲曲線、機能保健型內衣，多元化世界產生的商品，就是來滿 足多元消費者市場需求。各國內衣消費偏好不同自2000年起，亞洲內衣市場增長迅速，成為歐美及亞洲內衣 品牌的重要市場。2008年，亞洲內衣市場營業額占世界內衣市場 營業額的20％，全球內衣消費市場增長率為2.9％，亞洲市場增長 為8％。調查顯示，中國女性在服裝消費中大約花費8％購買內衣，預 計未來1年，中國女性內衣消費還會增加1成。中國高價內衣市場 不斷擴張，新時代中國女性具較高購買力，因此主要內衣品牌紛 紛推出高價系列，特別選用高檔的歐洲布料吸引消費者。據都伯林research&markets公司針對2008年女士內衣市場所 做最新報告顯示，歐洲以英國女性在內衣方面花費最多，人均每 年103.5歐元，其次為法國女性的102.30歐元、德國女性的80.20歐 元。英國女性在內衣方面支出高於法國女性，原因在於英國女性 購買大量睡衣和在室內穿著的服裝，跟法國女性偏愛胸衣和短襯 褲不同。在台灣主要有4大品牌：華歌爾（華歌爾、莎薇、莎露、嬪婷 、寶貝媽咪、lavieaisee、mr.dadado、麗曼瑪）、黛安芬（ triumph黛安芬、ladies蕾黛絲、pourmoi、amosstyle、beedees） 以及後起直追的easyshop（心心、easybody、奧黛莉、皇家 奧黛莉、小barbara、himico、大barbara、ravage）、曼黛 瑪璉（modemarie曼黛瑪璉及moderngirl瑪登瑪朵）。各品牌除了 推陳出新，迎合台灣女性追求美觀時尚的渴望，也競相找知名女星 代言，以故事情境或廣告、視覺刺激，引導女性提昇消費慾望。面對國外品牌的進口壓力、亦或虛擬通路的網站販售，銷售 品牌無國界的競爭，消費者大可享受來自全球的產品。比較美國與歐洲內衣消費狀況，英國與歐洲的女士，對於內 衣的重視，和外衣服裝一樣，英、法女性穿著內衣對上下整套需 求高，跟美國女性追求自然舒適是有差別的。還有因體態不同， 美國女性體格本身豐滿，因此在罩杯材質與厚度設計、下圍鋼圈 的材質使用與做法，與亞洲迥異，也影響整體設計的差異。運動休閒、活動自在的消費趨勢在這個重視健康、自然、運動的世代，除了內衣品牌之外， 運動品牌之首的nike也推出單車、有氧、健走、瑜伽等4類運動內 衣，讓女性活動起來更自在，胸部位置採一體成型胸墊，下方以 彈性纖維支撐胸部重量，不僅具備基本的保護力，同時使用 dry-fit吸濕排汗材質，能減少運動中身體摩擦。為追求簡樸、自然與健康，同時又不與時尚脫軌，日本 wacoal在2009春夏推出以古代lioncloth及fundoshi為設計原理及 精神的內衣褲。日本京都wacoal稱，是為那些尋找「解放」，從 繃緊的女用貼身內衣褲的的婦女所準備。wacoal此系列內衣使 用天然纖維純棉材質，取代任何化學纖維。在沒有任何金屬或硬 材質的塑型打版的內衣下，包覆成為主要任務，但是舒適與設計 外型及布料花樣的時尚，也在此系列內衣中獲得滿足，同時穿著 方式簡單與健康。預計很快在香港、台灣及新加坡上市。2008年內衣市場，在美國貿易總額約達35億5千5百萬美元， 2007年歐盟國家內衣類貿易總額達78億6千萬歐元，2008年中國大 陸貿易總額也有53億四千萬美元的表現。雖然專家預測2009年全 球將會萎縮10％，但無論時尚與性感、健康或回歸自然，面對金 融海嘯，內衣仍是男人或女人天天的好朋友，這個市場仍然有一 定規模。【摘錄工商】 資訊來源：工商