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發佈公司：真好玩娛樂科技股份有限公司發佈日期：2018/5/21
標題：
劉志成表示，台灣遊戲開發團隊較難成功，對小型團隊來說，通常 因資金不足，難以負擔龐大行銷推廣費用，導致遊戲知名度不夠、規 模受限。而對大型遊戲開發公司來說，雖然資金較充裕，但遊戲製作 人在設計遊戲題材時常常重情懷、以自己過去經驗出發，導致遊戲無 法與市場接軌，更常常抓不準快速變化的市場口味，導致獲利困難。
劉志成表示，正因如此，真好玩今年決定深耕自製，力求團隊不能 「關著門研發」，要以過去豐富的代理營運為基礎，用數據去拆解過 去各種成功案例的設計模式，並將這些元素加入至遊戲中。舉例來說 ，在遊戲設計上，真好玩打破傳統，初期就讓營運團隊加入研發。營 運團隊以過去代理超過50款作品的經驗，從遊戲核心玩法、系統規劃 就開始跟進。劉志成指出，這樣的改變成功減少營運與開發之間的認 知差異，也能在趣味與市場口味間取得平衡。
而在數據監控方面，真好玩則是將留存率、付費比以及人均付費比 （arppu）等指標項目深入拆解。例如，玩家付費率這一項，除了看 整體付費狀況以外，真好玩團隊還會再將玩家細分為新用戶、老用戶 去觀察，研究消費者儲值後買了哪些道具、玩了什麼系統，以更精確 的掌握消費者行為。
在行銷宣傳面，劉志成指出，不少台灣遊戲公司在推廣一款產品時 ，都習慣砸大錢打大規模的電視、戶外廣告，但卻不知道自己真正的 用戶在哪裡、廣告效益是否回收。因此，真好玩在行銷遊戲時，選擇 跳脫傳統的行銷模式，改以facebook、google等精準投放，一方面透 過兩大社群力量，可引導更多的消費者下載遊戲；另一方面，透過社 群實時反饋用戶行為，也能精準分析廣告投放的roi（投資報酬率） ，並進一步優化調整。
<摘錄工商> 資訊來源：公開資訊觀測站
真好玩用數據 帶領遊戲高飛
內容：台灣遊戲產業面臨日益加劇的國際競爭，近年來堅持自製的台灣遊 戲公司已不多見。向來以代理為主的遊戲廠商真好玩（8491）今年跨 入自製領域，總經理劉志成表示，真好玩打破過去台灣多年來遊戲研 發注重「感覺」的框架，以「數據」為核心開發遊戲，要在「趣味性 、市場口味、獲利」三者間找到平衡點。劉志成表示，台灣遊戲開發團隊較難成功，對小型團隊來說，通常 因資金不足，難以負擔龐大行銷推廣費用，導致遊戲知名度不夠、規 模受限。而對大型遊戲開發公司來說，雖然資金較充裕，但遊戲製作 人在設計遊戲題材時常常重情懷、以自己過去經驗出發，導致遊戲無 法與市場接軌，更常常抓不準快速變化的市場口味，導致獲利困難。
劉志成表示，正因如此，真好玩今年決定深耕自製，力求團隊不能 「關著門研發」，要以過去豐富的代理營運為基礎，用數據去拆解過 去各種成功案例的設計模式，並將這些元素加入至遊戲中。舉例來說 ，在遊戲設計上，真好玩打破傳統，初期就讓營運團隊加入研發。營 運團隊以過去代理超過50款作品的經驗，從遊戲核心玩法、系統規劃 就開始跟進。劉志成指出，這樣的改變成功減少營運與開發之間的認 知差異，也能在趣味與市場口味間取得平衡。
而在數據監控方面，真好玩則是將留存率、付費比以及人均付費比 （arppu）等指標項目深入拆解。例如，玩家付費率這一項，除了看 整體付費狀況以外，真好玩團隊還會再將玩家細分為新用戶、老用戶 去觀察，研究消費者儲值後買了哪些道具、玩了什麼系統，以更精確 的掌握消費者行為。
在行銷宣傳面，劉志成指出，不少台灣遊戲公司在推廣一款產品時 ，都習慣砸大錢打大規模的電視、戶外廣告，但卻不知道自己真正的 用戶在哪裡、廣告效益是否回收。因此，真好玩在行銷遊戲時，選擇 跳脫傳統的行銷模式，改以facebook、google等精準投放，一方面透 過兩大社群力量，可引導更多的消費者下載遊戲；另一方面，透過社 群實時反饋用戶行為，也能精準分析廣告投放的roi（投資報酬率） ，並進一步優化調整。
<摘錄工商> 資訊來源：公開資訊觀測站