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發佈公司：台灣伊莎貝爾食品股份有限公司發佈日期：2007/7/15
標題：
伊莎貝爾昨（14）日舉行新竹店遷址開幕慶，進駐新竹市婚紗、喜餅 業聚集的中正、北大路商圈。開幕特惠活動的促銷價，吸引不少消費 者排隊搶購。
伊莎貝爾企劃經理李玲玲表示，台灣伊莎貝爾食品公司旗下的三個品 牌，包括：伊莎貝爾、皇樓、及御倉屋，品牌定位及價位訴求都不相 同，目前全台各有23家、九家及三家不等的門市，去年占台灣喜餅市 場達36%。
李玲玲指出，法式風格的伊莎貝爾1994年創立以來，在1996年就奪下 台灣喜餅市場的龍頭地位。其後，再創強調養生，及走金、紅色系中 式風格的「皇樓」，成功拉升新人長輩的指定採購率。
伊莎貝爾的售價定在520元以內，皇樓則是480元以下。由於二者訴求 的目標客層不同，在廣告媒體的選擇上也不一，以都會區為主的伊莎 貝爾，主打電子媒體；皇樓則以平面媒體的廣告為主。
另外，走日式風格的「御倉屋」，定位在講求獨特風格的哈日年輕族 群路線，在廣告策略上，則主打網路行銷通路，預計9月上線。將節 省下來的廣告費用，反映在商品價位，定在400元以下，滿足網路族 喜好比價的心態。
李玲玲分析指出，新竹地區雖然人口數不多，卻是全台灣唯一男、女 雙方都送喜餅的都市，若以北部每對新人平均訂100盒喜餅為例，新 竹的新人平均訂150盒。再加上新竹科學園區的經濟火車頭帶動，平 均禮盒單價也較高。
因應食材等原物料上漲帶來的成本壓力，李玲玲說，伊莎貝爾的策略 是喜餅禮盒價位不漲，但從原有的20多個品項，篩減到10幾項，精簡 製造流程來降低人工成本。再加上，將提袋整合到禮盒上，又可以省 下每個15元到20元的提袋成本。 【摘錄經濟a7版 資訊來源：伊莎貝爾
伊莎貝爾 挑戰北部喜餅一哥郭元益
內容：台灣喜餅業的龍頭廠商伊莎貝爾，在站穩中、南部市場第一品牌地位 後，今年計劃收復北部失土。繼啟動舊店更新後，下（8）月將在台北 市南京店，以伊莎貝爾、皇樓、及御倉屋「三合一」的百坪旗艦店， 挑戰北部喜餅一哥郭元益。伊莎貝爾昨（14）日舉行新竹店遷址開幕慶，進駐新竹市婚紗、喜餅 業聚集的中正、北大路商圈。開幕特惠活動的促銷價，吸引不少消費 者排隊搶購。
伊莎貝爾企劃經理李玲玲表示，台灣伊莎貝爾食品公司旗下的三個品 牌，包括：伊莎貝爾、皇樓、及御倉屋，品牌定位及價位訴求都不相 同，目前全台各有23家、九家及三家不等的門市，去年占台灣喜餅市 場達36%。
李玲玲指出，法式風格的伊莎貝爾1994年創立以來，在1996年就奪下 台灣喜餅市場的龍頭地位。其後，再創強調養生，及走金、紅色系中 式風格的「皇樓」，成功拉升新人長輩的指定採購率。
伊莎貝爾的售價定在520元以內，皇樓則是480元以下。由於二者訴求 的目標客層不同，在廣告媒體的選擇上也不一，以都會區為主的伊莎 貝爾，主打電子媒體；皇樓則以平面媒體的廣告為主。
另外，走日式風格的「御倉屋」，定位在講求獨特風格的哈日年輕族 群路線，在廣告策略上，則主打網路行銷通路，預計9月上線。將節 省下來的廣告費用，反映在商品價位，定在400元以下，滿足網路族 喜好比價的心態。
李玲玲分析指出，新竹地區雖然人口數不多，卻是全台灣唯一男、女 雙方都送喜餅的都市，若以北部每對新人平均訂100盒喜餅為例，新 竹的新人平均訂150盒。再加上新竹科學園區的經濟火車頭帶動，平 均禮盒單價也較高。
因應食材等原物料上漲帶來的成本壓力，李玲玲說，伊莎貝爾的策略 是喜餅禮盒價位不漲，但從原有的20多個品項，篩減到10幾項，精簡 製造流程來降低人工成本。再加上，將提袋整合到禮盒上，又可以省 下每個15元到20元的提袋成本。 【摘錄經濟a7版 資訊來源：伊莎貝爾