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發佈公司：台灣樂金電器股份有限公司發佈日期：2009/11/5
標題：
三星、lg是南韓兩大企業集團，兩家總部均十分看中台灣的高消 費力，列為指標性市場，派出行銷戰將來台掌舵，展開激烈的行 銷擂台戰。
金衡睦表示，日前在台北舉行年度路跑盛會的「三星活力路跑」 ，今年以「gogreen愛．綠跑」為主題，超過3萬人為響應環保愛 地球而跑，參與規模歷年最盛大。
運動行銷出擊
三星是南韓最大的企業集團。活力路跑則是三星在台灣最大規模 的運動行銷項目，為參加路跑的民眾送出運動衫、抽獎活動等， 在提倡運動中將三星的品牌形象置入行銷之中。三星今年邁入創 業第40周年，此次在台北的路跑特別盛大，3萬多人的開跑畫面， 十分壯觀。
金衡睦說，今年三星積極投入大筆行銷資源，獨家贊助9月在台灣 舉行的聽障奧林匹克運動會中華代表團，同時資助田徑跨欄選手 陳蘭鳳及自由車選手鄭淮，在運動會期間的訓練營養基金，也邀 請他們擔任三星聽奧大使，以他們的號召力來邀各界人士一起為 聽奧中華代表團加油。
聽奧舉辦期間，三星在台北小巨蛋設置專屬的聽奧s5230觸控互動 加油機，民眾可以透過觸控介面留下加油留言，三星將會傳遞各 界的加油聲浪，一同鼓舞聽奧中華代表團選手。
手機要拚一哥
三星手機品牌anycall，是單項在台灣賣得最好的產品，金衡睦說 ：「在台銷售手機以觸控式為主，今年手機市占率要超過20%。 觸控手機成為市場趨勢，下半年及明年將會引進更多款的新手機 ，拉高市占率，朝第一大目標邁進。」
三星s5230觸控手機在台灣市場銷售第30及31周時，在一般零售 市場均賣出第一名佳績，今年與led電視、數位相機、監視器及 mp3、雷射印表機等產品，成為帶動營收主力。
三星也是全球第一大液晶電視品牌，為拓展台灣市場，相繼引進 新款的led電視來台，厚度只有2.99公分。金衡睦表示，下半年 以三星led液晶電視為主打，尺寸自32吋至55吋都有，在機種齊 全下，今年列為液晶電視拓展台灣市場的元年，中高階市場是三 星首要的客層，銷售金額要提高至占10%，比去年增加一倍以上。
強打優質服務
白明源則為讓台灣消費者明暸lg白色家電的特色、優勢，不惜斥 巨資投入lg滾筒洗衣機及對開冰箱的免費鑑賞體驗。lg為此送出 上萬元價值的空氣清淨機回饋，帶動了lg在這二項產品持續坐穩 台灣市場第一大的寶座。
白明源表示，今年台灣lg還特別重視服務網的建構，唯有完善的 服務網，才能在深耕台灣市場，也唯有借重優質服務，消費者才 有下一次再光顧的可能性，作法包含兩小時回電、24小時免付費 電話以及貼心happycall回訪。
他並重視提供產品的價值與品味。知名產品如lg的prada、viewty 手機、美背式液晶電視、及lg獨特鑲有水晶的對開冰箱、滾筒洗 衣機系列，讓台灣消費者在第一時間與世界潮流接軌。
lg是全球第二大液晶電視品牌，也是南韓第二大財閥。在白明源 的操盤下，今年lg在台灣的液晶電視市場也大有斬獲，根據gfk 統計，lg前八月在台灣市場實際賣出的液晶電視達8萬多台，市 占12.2%，超過sony、奇美，躍為台灣第一大，全年可賣出12萬 台，挑戰台灣第一大。
白明源日前主持lg在全球第一台無邊框led液晶電視，厚度只有 2.9公分，為現有led電視最薄。另有業界最薄無邊框四倍速240hz 的液晶電視，厚度只有4.5公分，頗有與三星led電視互別苗頭的 意味。
回饋弱勢團體
白明源今年另一項行銷策略則是走溫馨路線。他表示，今年lg手 機台灣要賣出90萬支，一支捐出10元，總共要捐出900萬元補助偏 遠學童的營養午餐；他也將今年列為lg公益年，發動全體員工每 月下鄉做公益活動。
他分別到台灣的北、中、南數十家育幼院，捐贈總價值約300萬元 的家電產品，並提供公益團體可享家電免費維修的貼心服務。
他說：「lg來台耕耘品牌已邁向第七年，去年第四季開始回饋台 灣弱勢團體，以賣出的手機捐了120萬元給貧困學童，並邀請六龜 育幼院院童配唱lg冰淇淋手機的電視廣告歌曲，引起了廣大迴響 ，今年加碼對台的愛心活動，讓消費者感受到lg品牌深入台灣這 塊土地。」
【摘錄經濟】 資訊來源：經濟日報
三星LG 行銷大PK
內容：台灣三星總座金衡睦擅長運動行銷，手機等it產品是強項；台灣 lg董事長白明源則重視體驗行銷，以家電銷售為主。今年兩家在 台灣營收均要突破百億元為目標。三星、lg是南韓兩大企業集團，兩家總部均十分看中台灣的高消 費力，列為指標性市場，派出行銷戰將來台掌舵，展開激烈的行 銷擂台戰。
金衡睦表示，日前在台北舉行年度路跑盛會的「三星活力路跑」 ，今年以「gogreen愛．綠跑」為主題，超過3萬人為響應環保愛 地球而跑，參與規模歷年最盛大。
運動行銷出擊
三星是南韓最大的企業集團。活力路跑則是三星在台灣最大規模 的運動行銷項目，為參加路跑的民眾送出運動衫、抽獎活動等， 在提倡運動中將三星的品牌形象置入行銷之中。三星今年邁入創 業第40周年，此次在台北的路跑特別盛大，3萬多人的開跑畫面， 十分壯觀。
金衡睦說，今年三星積極投入大筆行銷資源，獨家贊助9月在台灣 舉行的聽障奧林匹克運動會中華代表團，同時資助田徑跨欄選手 陳蘭鳳及自由車選手鄭淮，在運動會期間的訓練營養基金，也邀 請他們擔任三星聽奧大使，以他們的號召力來邀各界人士一起為 聽奧中華代表團加油。
聽奧舉辦期間，三星在台北小巨蛋設置專屬的聽奧s5230觸控互動 加油機，民眾可以透過觸控介面留下加油留言，三星將會傳遞各 界的加油聲浪，一同鼓舞聽奧中華代表團選手。
手機要拚一哥
三星手機品牌anycall，是單項在台灣賣得最好的產品，金衡睦說 ：「在台銷售手機以觸控式為主，今年手機市占率要超過20%。 觸控手機成為市場趨勢，下半年及明年將會引進更多款的新手機 ，拉高市占率，朝第一大目標邁進。」
三星s5230觸控手機在台灣市場銷售第30及31周時，在一般零售 市場均賣出第一名佳績，今年與led電視、數位相機、監視器及 mp3、雷射印表機等產品，成為帶動營收主力。
三星也是全球第一大液晶電視品牌，為拓展台灣市場，相繼引進 新款的led電視來台，厚度只有2.99公分。金衡睦表示，下半年 以三星led液晶電視為主打，尺寸自32吋至55吋都有，在機種齊 全下，今年列為液晶電視拓展台灣市場的元年，中高階市場是三 星首要的客層，銷售金額要提高至占10%，比去年增加一倍以上。
強打優質服務
白明源則為讓台灣消費者明暸lg白色家電的特色、優勢，不惜斥 巨資投入lg滾筒洗衣機及對開冰箱的免費鑑賞體驗。lg為此送出 上萬元價值的空氣清淨機回饋，帶動了lg在這二項產品持續坐穩 台灣市場第一大的寶座。
白明源表示，今年台灣lg還特別重視服務網的建構，唯有完善的 服務網，才能在深耕台灣市場，也唯有借重優質服務，消費者才 有下一次再光顧的可能性，作法包含兩小時回電、24小時免付費 電話以及貼心happycall回訪。
他並重視提供產品的價值與品味。知名產品如lg的prada、viewty 手機、美背式液晶電視、及lg獨特鑲有水晶的對開冰箱、滾筒洗 衣機系列，讓台灣消費者在第一時間與世界潮流接軌。
lg是全球第二大液晶電視品牌，也是南韓第二大財閥。在白明源 的操盤下，今年lg在台灣的液晶電視市場也大有斬獲，根據gfk 統計，lg前八月在台灣市場實際賣出的液晶電視達8萬多台，市 占12.2%，超過sony、奇美，躍為台灣第一大，全年可賣出12萬 台，挑戰台灣第一大。
白明源日前主持lg在全球第一台無邊框led液晶電視，厚度只有 2.9公分，為現有led電視最薄。另有業界最薄無邊框四倍速240hz 的液晶電視，厚度只有4.5公分，頗有與三星led電視互別苗頭的 意味。
回饋弱勢團體
白明源今年另一項行銷策略則是走溫馨路線。他表示，今年lg手 機台灣要賣出90萬支，一支捐出10元，總共要捐出900萬元補助偏 遠學童的營養午餐；他也將今年列為lg公益年，發動全體員工每 月下鄉做公益活動。
他分別到台灣的北、中、南數十家育幼院，捐贈總價值約300萬元 的家電產品，並提供公益團體可享家電免費維修的貼心服務。
他說：「lg來台耕耘品牌已邁向第七年，去年第四季開始回饋台 灣弱勢團體，以賣出的手機捐了120萬元給貧困學童，並邀請六龜 育幼院院童配唱lg冰淇淋手機的電視廣告歌曲，引起了廣大迴響 ，今年加碼對台的愛心活動，讓消費者感受到lg品牌深入台灣這 塊土地。」
【摘錄經濟】 資訊來源：經濟日報