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發佈公司：黛安芬國際 發佈日期：2008/1/21
標題：
去年國內龍頭的華歌爾全年營收為４０億元，較前年衰退７％， 華歌爾副理胡亦娟指出，去年就連百貨通路也只有周年慶的時候 才有人潮，可想見路邊店的業績受景氣不振衝擊的程度。
華歌爾表示，今年雖然面臨原物料調漲的成本壓力，但由於考量 消費者接受程度，主要商品以不漲價因應，「畢竟我們市佔率超 過２５％，一旦漲價影響客層過廣，必須要審慎」。
而宣稱去年全年營收以２２億元勉強維持前年水準的奧黛莉，以 搶進ｍ型消費的兩端作為今年主要策略，今年目標除了積極拓展 百貨通路據點，從目前７、８個據點增至２０個據點外，另一個 策略就是以「ｅａｓｙ ｓｈｏｐ」店中店模式，打進量販店通 路，密集在中南部地區佈點，１月中一口氣在台中及嘉義的大潤 發及加樂福開出４家「店中店」，為的就是開拓新市場，發掘新 客源，而今年奧黛莉量販店店中店的拓點目標是２０個據點。
奧黛莉公關黃碧慧分析，奧黛莉從２００２～２００５年每年營 收都是１～２成的成長，前年成長幅度縮小，去年更是首度負成 長，顯見消費景氣低迷，因此奧黛莉將雙管齊下，一方面以價格 價高的「１８ ｂｏｕｔｉｑｕｅ」進口品牌積極拓展百貨通路 ，另一方面又進駐量販店，以價格平易的「ｅａｓｙ ｓｈｏｐ 」店中店，迅速拓點。
奧黛莉今年一方面透過百貨及量販店店中店雙管齊下方式急速拓 點來搶攻市佔率外，另一方面也祭出「低價策略」，趁著今年成 立滿５０周年，推出「部分限量商品５折」的促銷活動，並強調 從泰國原裝進口５０萬件新品，提供給全省ｖｉｐ會員超低折扣 回饋活動，來搶攻農曆春節及情人節的商機。
面對奧黛莉來勢洶洶，國內內衣市場的２位老大哥華歌爾及黛安 芬則表示雖然低價策略是會吸走部分買氣、瓜分市場，但通常低 價商品都是庫存貨。 【摘錄蘋果b9版】 資訊來源：蘋果B9版
內衣業搶進量販開店中店 奧黛莉農曆年前開7家 搶攻主婦荷包
內容：國內內衣市場去年受景氣寒冬衝擊，就連龍頭華歌爾去年全年業 績都衰退７％，而面臨今年景氣預測持續下滑，各業者嚴陣以待 ，除了華歌爾訴求「主打商品不漲價」自行吸收原物料成本外， 奧黛莉看好「ｍ型消費型態」，一方面將價格較高的進口品牌搶 進百貨通路外，一方面也以店中店模式搶進加樂福、大潤發等通 路，更在農曆年前一口氣成立７個據點，來搶攻主婦市場，力抗 低迷景氣。去年國內龍頭的華歌爾全年營收為４０億元，較前年衰退７％， 華歌爾副理胡亦娟指出，去年就連百貨通路也只有周年慶的時候 才有人潮，可想見路邊店的業績受景氣不振衝擊的程度。
華歌爾表示，今年雖然面臨原物料調漲的成本壓力，但由於考量 消費者接受程度，主要商品以不漲價因應，「畢竟我們市佔率超 過２５％，一旦漲價影響客層過廣，必須要審慎」。
而宣稱去年全年營收以２２億元勉強維持前年水準的奧黛莉，以 搶進ｍ型消費的兩端作為今年主要策略，今年目標除了積極拓展 百貨通路據點，從目前７、８個據點增至２０個據點外，另一個 策略就是以「ｅａｓｙ ｓｈｏｐ」店中店模式，打進量販店通 路，密集在中南部地區佈點，１月中一口氣在台中及嘉義的大潤 發及加樂福開出４家「店中店」，為的就是開拓新市場，發掘新 客源，而今年奧黛莉量販店店中店的拓點目標是２０個據點。
奧黛莉公關黃碧慧分析，奧黛莉從２００２～２００５年每年營 收都是１～２成的成長，前年成長幅度縮小，去年更是首度負成 長，顯見消費景氣低迷，因此奧黛莉將雙管齊下，一方面以價格 價高的「１８ ｂｏｕｔｉｑｕｅ」進口品牌積極拓展百貨通路 ，另一方面又進駐量販店，以價格平易的「ｅａｓｙ ｓｈｏｐ 」店中店，迅速拓點。
奧黛莉今年一方面透過百貨及量販店店中店雙管齊下方式急速拓 點來搶攻市佔率外，另一方面也祭出「低價策略」，趁著今年成 立滿５０周年，推出「部分限量商品５折」的促銷活動，並強調 從泰國原裝進口５０萬件新品，提供給全省ｖｉｐ會員超低折扣 回饋活動，來搶攻農曆春節及情人節的商機。
面對奧黛莉來勢洶洶，國內內衣市場的２位老大哥華歌爾及黛安 芬則表示雖然低價策略是會吸走部分買氣、瓜分市場，但通常低 價商品都是庫存貨。 【摘錄蘋果b9版】 資訊來源：蘋果B9版